游戏介绍
每经记者：许恋恋 每经编辑：杜毅(🎛) “从小看机器猫、奥特曼长大的孩子，没想到现在日本青少年在喝我们的奶茶、看我们的抖音、玩我们的游戏。”1月15日，广东游戏产业年会上，网易游戏市场副总裁吴鑫鑫一席话让人看到了中国游戏出海(👨)的阶段性成果。 出海，一方面是(🐄)趋势，一方面是不得已而为之(📂)。2018年，是中国游戏产业(🛩)急遽降温的一年，在版号等因素的影响下游戏(🏮)市场(♎)大洗牌，众多中小厂(📆)商纷(🐲)纷倒下。当用户(✨)越来越聪(🏷)明、审(👯)美越来越多元化时，“一招(🍀)鲜吃遍天”的(📟)时代已经终结。 2019年(🚳)的春天还未到来，但随着(🅰)版号重开，游戏行业的“春天”不期而至。出海、独立游戏、细分市场，这些在2018年频频被提及的词汇，到了2019年会发生什么变化？ 1月15日，广东省游戏产业年会上，《每日经济新闻》记者和创梦天地联合创始人兼总裁高炼(📜)惇、星辉娱(🧡)乐(🦖)副总(👤)裁王宇飞、三七互娱公共事务部副总裁程琳三位行业老兵聊了聊，2019年游戏产业(🚅)该往哪走…… 图(📇)文无关（图片来源：摄图网） 中小企业出海越来越难 出海最大的“坑”仍是文化 1月15日，游戏大省广东也发布了一份最新成绩单，即广东省游戏产业协会和伽马数据一起发布的《广东游戏产业报告》。报告显示，2018年广东省游戏营(🧥)收规模达1811亿元，占全国比例76.2%，广东网络游戏营收占全球游(🐮)戏营收规模19.4%。另一个非常值得注意的数据是，2018广东游戏出口营收规(😂)模达到270亿元，同比增长23.8%。 游戏出(🚫)海成为2018年游戏行业凄风苦雨背后的一抹暖色。 如果说，2018年因为行业的困境有不少厂商的出海带有被迫的意味，那么2019年的出海则是市场竞争驱(📼)使下的(🗼)主动出击。但是不得不承认，经历了2018年，中小厂商(🌂)在出海这条路上，剩下的机会(🚗)也不多了。 “目前来看中小公司还有一些机会，越往后海外(🌫)竞争也会变得和国内一样激烈，实际上海外竞争已经越来越激烈，尤其是(☔)东亚市场，2018年出海的特别多，出海的产品翻(🥓)了(🍂)一倍，”王宇飞在接受记者采访时表示。 王宇飞认为，中小厂商前两年还是打到了时间差，大型游(🕢)戏厂商那时候还没有对海外这么重视。他同时认为，中小厂(🚒)商的机会在于选取某(💖)一(🛤)个点切入，因为大厂全面铺开相对不会那么精细。他向记者举了一个例子，比如有些公司专门做中东市场，这类市场(⤵)有很高的本地化门槛(🔫)，可以建立起(👗)相对高的壁垒。 “其实出海最的(🎅)阻碍并不是产(🌂)品本身，而是(🛐)文化，文化的味道不(🐇)对，产品也做不起来，比如仙侠风的游戏在美国推不起来，最大困难还是文化，首先要解决文化差异，有没有找到很懂对方文化的人或者团队去操盘这个项目。”王宇(📻)飞补充道。 高炼惇则告诉记者，2019年并不是什么出海大年，不存在更多的机会，生态链没(🛌)有大的变化，未来会看到更多中国游戏在海外市场占据一席之地。在海外市场上，大厂有资金有人力，机会比较大。同时高炼惇透露，创梦天地2019年预计有多款游戏在海外发行。 另一个游戏大厂三七互娱也在出海(😗)的道路上继续狂奔。程琳告(🏅)诉记者，三七互娱(💐)目前海外(🛥)收(🚞)入(🔧)占(💬)到集团营收约15%，2019年的目标是突破20%，主要策略是突破日本和欧美市场，重点是突破日本市场。从出海的角度，程琳也(🎚)表示，大厂出海其实也做了多年，还有一些厂商如IGG、(🔏)FUNPLUS等一直深耕海外，中小厂商想出去已经没有那么容易，更有利的方向是跟已有竞争优势的企业合作，因为他们对产品和海外(😳)市场理解更深，也愿意扶持国内(✈)中(🚆)小研发商，把优秀(🌽)的产品带出去。 独立游戏和H5游戏是新风向？ 行业降温，变革悄然发生。程琳表示，政(🌶)策在不停细化，市场也会(🔰)走向更加公平竞争的局面。王宇飞也(🌫)觉得(✊)，去年的版号冻结对游戏行业来说是优胜劣汰的过程，以前(🧐)有很多品质差、换皮产(〽)品，对行业、对玩家都是劣质驱逐良币(🔂)的过程，很快这些游戏就会从市场淡出。 未来游戏产品新的机会点在哪里？ 高炼惇(🤩)和(🦕)王宇飞不约而同地提到了独立游戏。 图文无关（图片来源：(🌍)摄图网） 根据伽马数据前不久发布的《2018年独立游戏发展状况报(🗳)告》，2018年全球Steam平台独立游戏累计数量预(🤱)计突破一(🏟)万款，一年(🐵)新增3000款，国内独立游戏用户数量将达到2亿。但是和快速增长的游戏数量相反，国(🦒)内独立游戏(🤓)在营收方面却依(🛥)然没有取得突破。2018年国内独立游戏市场规模预计达到2.1亿元，和2017年相比仅增长了1000万元。 不同于国内近年来大多是结果导向的游戏，高炼惇认为很多注重过程的游戏才是未来的方向。“再好吃的菜吃20年也吃腻了，用户越来越成熟，游戏行业真的需要创意。”高炼惇告诉记者，创梦天地用资本和发行资源去支持独立游戏开发商，未来会持续长线投入独立游戏。同时从发行的角度，高炼惇也提出了自己的思考，他认为发行商应该给独立游戏(🌱)人更多(🤕)的尊重，探索打磨更好的(🐙)合作模式，而不是生硬地让独立游戏人去改游戏。 独立游戏的团队一般很小，几个人就是一个工作室，更偏重创意。王宇飞认为，独立游戏会给游戏行业提供很独特的(♍)创意来源，是创意(🧘)思考和人才培养的孵化器，中国游戏行业过去几年经历(🗯)了井喷式的爆发，功利性的游戏多，这对能沉下心做(⏳)独立游戏的团队是不友好的。 “游戏市场有3A大作，也有小而美的游戏才合理，比如《太吾绘卷》《中国式(🍓)家长》，这些都是几个人的小团队开发的产品，收获了市场，又叫好又叫座，随(📸)着(🎤)我们日(🍍)渐和海外成熟环境接轨，独立游戏一定有自己的天地。”王宇飞告诉记者，星辉娱乐也在投入资金扶持独立游戏团队，已经做了半年，通过这种方式已经筛选出了不错的团队和创意，成为了公司旗(🦎)下正式的自研工作室。 除了对独立游戏的看好，H5游戏也被提及。几天前，微信小游戏（H5游戏一种）公(🔼)布了最新数据，月活超4亿，10款小游戏月流水过千万。H5会重新焕发活力成为新(💂)金矿吗？ “2019年一个大(🔼)的趋势是H5游戏，概念不新，但是目前来看，H5游(📓)戏还没出现爆发和峰值状态。”王宇飞告诉记者，H5游戏有更大的用户基数，能实现用户下沉(⏫)，尤其是(🌛)4、5线城市没有下载APP习(🈷)惯的用户，但可能通过超级APP接触到更多的H5小游(🥉)戏。 王宇飞认为，随着资源的释放，更多的开发者去做H5，H5还是会持续走高。他也向记者透露，去年星辉娱乐投资(🍒)布局了不下10款H5游戏，陆续会发出来。关于H5游戏留存率不高的问题，他表示，本质还是使用习惯没(🍼)有形成，需(🖍)要渠道端的引导，微信在极力(🍞)推广，培养用户(⬅)的使用习惯，未来一段时间，用户习(🛣)惯会逐渐培养起来。 ”现在小(✡)游戏(📌)付费只能安卓，苹果不能付费(🎋)，从我们监测来看付费意愿其实也不错，和传统手游来比，有一半左(🕘)右。加上获取用户成本比(😏)较低，算下来是比较有机会的。”王宇飞乐观地说。 每日经济新闻
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